Meta Andromeda: алгоритм сам визначає аудиторію за креативом

Meta завершила масштабне розгортання системи Andromeda — нового рушія добору реклами, який змінює принцип таргетингу в Facebook та Instagram. Замість ручного вибору інтересів і lookalike-аудиторій алгоритм сам аналізує креатив і вирішує, кому показувати оголошення.

Технічно Andromeda побудована на чипах NVIDIA Grace Hopper і відбирає найрелевантніші оголошення з десятків мільйонів кандидатів. За даними Meta — +6% до recall системи добору та краща якість реклами на окремих сегментах.

Що робити рекламодавцям: переходьте на широкий таргетинг, об’єднуйте «холодні» й «теплі» аудиторії, робіть ставку на обсяг і різноманітність креативу, дозволяйте всі плейсменти й тестуйте Advantage+ кампанії.